Zajednički izazov je uspostaviti trajno, visokokvalitetno upravljanje turističkim destinacijama na temelju valorizacije kulturne baštine. Pristup rešavanju zajedničkih izazova je razvoj kulturne baštine utemeljene na oblicima narodnih pesama, koje su zaštićene od UNESKO-a kao nematerijalna kulturna baština.